2016年,各大游戏厂商对于IP的重视度越来越高,影视、动漫、小说还有端游IP改编手游越来越多,IP也开始成为一款手游成功的重要因素之一。形成这种现象主要原因之一是手游生命周期较短,一般厂商不愿意做原创IP,去花大量的人力财力及时间去积累口碑和粉丝。

为什么IP的作用越来越大?

以初音未来联动手游《舞动青春》为例。在初音未来联动《幻魔光束舞动青春》的消息公布之后,《舞动青春》手游的百度指数有明显提升,快速提高了游戏的知名度。IP可以降低用户对游戏的认知成本,对于初次看到《舞动青春》的人,可能不知道它是什么类型游戏,但是看到初音未来,用户很容易联想到音乐舞蹈类游戏。此外,IP粉丝也可以快速转换为游戏粉丝,扩大用户量级。

而在初音联动推广营销中,官方与粉丝联亚特兰蒂斯3合制造的快闪活动,在当地造成轰动。更有不少初音粉丝专门制作了舞蹈、歌曲等视频上传视频网站。对于厂家而已减少推广难度,提高传播质量与内容。

IP联动运营方式的多样化

联动IP授权已经成为较为成熟的商业化运作模式,某些产品甚至可以通过不断与IP联动合作,借助合作之力成为文化现象。举例来说,《乖离性百万亚瑟王》借助与EVA和Fa奇迹重生升级攻略te的联动,既保证游戏不断的有新内容增加,又扩大了用户群体,是联动运营中具有代表性的案例。

时至今日,《舞动青春》手游仍然保持着良好的营收水平以及旺盛的生命力。也得力于相对于同时期的手游作品来说,它更加重视长线运营的思考。目前来说,通过联动IP授权的合作,能够看到它在未来很长一段时间里仍然会保持着用户的高粘性状态,并且吸彩云兽引不同领域的受众转化为用户。而另一方面来说,它也将能继续通过联动合作的模式,不断引入新鲜动力。让我们看到了未来IP联动的更多可能性。